Beruflicher Werdegang

Die Praxis konnte ich in 13-jähriger Berufserfahrung im Marketing von namhaften internationalen Markenartiklern aus dem Nahrungs- und Genußmittelbereich kennenlernen. Ich verbrachte fünf Jahre im Hause Jacobs/Suchard sowohl im Kaffee- als auch im Schokoladenbereich, zuletzt in Brüssel mit der Verantwortung für Milka in Belgien. Mein Wechsel zu der zu Reemstma gehörenden Badischen Tabakmanufaktur Roth Händle, führte mich zurück nach Deutschland in den Schwarzwald, von wo ich nach drei Jahren schließlich zu Knorr nach Heilbronn wechselte, wo ich zuletzt für den Bereich Saucen verantwortlich zeichnete.

1994 bot sich mir die Möglichkeit, meine praktischen Erfahrungen in der Lehre weiterzugeben und ich wechselte an die Fachhochschule Stralsund, die sich damals noch im Aufbau befand, aber heute unter den Top Fachhochschulen Deutschlands rangiert. Da Werbung schon immer der Bereich war, der mich im Marketing am meisten faszinierte, konnte ich gewissermaßen mein Hobby zum Beruf machen und mich auch in Forschung und Lehre auf diesen Bereich konzentrieren. Ich promovierte über den Einfluß des Werbeumfeldes auf die Werbewirkung, wobei ich Effizienz- und Effektivitätsaspekte in der Planung der Programmumfelder für die Fernsehwerbung in Deutschland untersuchte.

Mein derzeitiges Hauptprojekt besteht in der Transparentmachung von Werbebedingungen in unterschiedlichen Ländern. Ich akquiriere Kollegen aus aller Herren Länder über das Internet für Beiträge darüber, was ein Werbetreibender in ihrem Land zu beachten hat. Bisher liegen Beiträge aus 30 Ländern in der Reihe “Advertising Worldwide” vor, es bleibt also noch viel zu tun.

Mein zweiter Forschungsschwerpunkt liegt im Werbecontrolling. Wahrscheinlich ist es zwangsläufig, dass man irgendwann beim Controlling landet, wenn man sich nur lange und intensiv genug mit Marketing auseinandersetzt. Die Entwicklung von Planungs-, Steuerungs- und Kontrollinstrumenten sind insbesondere in den strategischen Konzeptionsbereichen der Werbung lange Zeit vernachlässigt worden. Mit meiner Arbeit an dem Thema versuche ich, hier eine Lücke zu schließen.