Als Autor:

•  Werbung
  Vahlen Verlag, 5. Auflage, München 2012
• Tourismus-Marketing-Management
  mit Dettmer, H. u.a. Oldenbourg Verlag, München 1999
• Werbecontrolling
  Deutscher Betriebswirte-Verlag, Gernsbach 2003

Als Herausgeber:

• Advertising Worldwide – preface / content
  Advertising conditions in Australia, Belgium, Finland, France, Germany, India, Japan, Russia, South Africa, Taiwan, USA
  Springer Verlag, Heidelberg 2001
• More Advertising Worldwide – preface / content
  Advertising conditions in Bulgaria, China, Greece, Hong Kong, Hungary, Ireland, Latvia, Malaysia, Singapore, South Korea, Spain, Switzerland, United Kingdom
  Springer Verlag, Heidelberg 2002
• Gästemarketing
  mit Dettmer, H., Hausmann, T.
  Verlag Handwerk und Technik, 2. Aufl., Hamburg 2008

Aufsätze:

• Der Buridansche Esel heute – Langfristige Markenartikelpolitik
  in: Der Markenartikel, 11/1986
• New Marketing – Marketing im (Werte-) Wandel
  in: Tagungsband der Praxisgespräche 1988 an der FH Karlsruhe, Karlsruhe 1988
• Marketing und Moral der Benetton-Werbung
  in: Diskussionsbeiträge der Fachhochschule Stralsund, Heft 5, 1996
• Wasserstoff-Energietechnik im Komplexlabor Alternative Energie an der Fachhochschule Stralsund
  mit Beckmann, W./Lehmann, K., in: Fachhochschulanzeiger der Fachhochschule Stralsund, Nr. 3, 1997
• Der Einfluß des Werbeumfeldes auf die Werbewirkung
  in: Der Betriebswirt, Nr. 2, 1998
• Ist Werbewirkung prognostizierbar? Der Einsatz neuronaler Netze in der Werbewirkungsforschung
  mit Falkowski, B., in: Marketing Journal Nr. 4, 2000
• Stichwort: Marke (pdf)
  in: Lexikon der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Oldenbourg Verlag, München 2001
• Stichwort: Werbung (pdf)
  in: Lexikon der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Oldenbourg Verlag, München 2001
• Stichwort: Werbewirkung und Werbeumfeld (pdf)
  in: Management-Lexikon, Oldenbourg Verlag, München 2001
• Advertising in Germany
  in: Kloss, I. (Hrsg.): Advertising Wordlwide Springer Verlag, Heidelberg 2001
• Internationale Werbung (pdf)
  in: Mattenklott, A. / Schimanski, A. (Hrsg.): Werbung. Konzepte und Strategien für die Zukunft, Vahlen Verlag, München 2002
• Grundzüge des Werbecontrolling (pdf)
  in: Kamenz, U. (Hrsg.): Applied Marketing. Anwendungsorientierte Marketingwissenschaft der deutschen Fachhochschulen,
  Springer Verlag, Heidelberg 2003, S. 671-682
•  Gestufter BWL-Studiengang im FB Wirtschaft an der FH Stralsund – Neptun-Modell
  in: Die neue Hochschule, Heft 6/2006, S. 18-19
• Implementierung des Werbecontrolling
  in: Der Betriebswirt Nr. 4, 2007