Planung, Steuerung und Kontrolle der Werbung im Mittelstand

KMU haben insbesondere auch im Bereich der Werbung andere Ressourcen als Großunternehmen, sowie auch ein restriktiveres Media-Mix. Unabhängig davon haben KMU jedoch ein ebenso fundamentales Interesse wie Großunternehmen daran, die eingesetzten Werbemittel im Hinblick auf deren Effizienz und Effektivität optimieren zu können.

Ziel der Vorlesung ist die Vertiefung der grundsätzlichen Wirkungsweise von Werbung und der Möglichkeiten zu ihrer Messung, sowie das Schaffen der Voraussetzungen für die Implementierung eines Werbecontrolling im Mittelstand.

Vorlesungsverzeichnis Werbecontrolling

Literaturangaben:

• Kloss: Werbecontrolling
• Kloss: Werbung