In dieser Vorlesung geht es um den Erwerb und die Anwendung von Kenntnissen des Marketing in der mittelständischen Wirtschaft und von kleinen und mittleren Organisationen.

Ziel ist die Erarbeitung der spezifischen Herausforderungen für Marketing und Werbung in KMU.

Vorlesungsverzeichnis Marketing und Werbung im Mittelstand

Literaturangaben:

• Levinson: Guerilla-Marketing
• Renker: Marketing im Mittelstand
  
• Ruck: Kleine Riesen
• Kloss: Werbung
• Kanbach: Ein Einblick in Guerilla Marketing