Ziel der Vorlesung ist es, einen praxisnahen, vertiefenden Einblick in das Marketing sowie dessen Denkweise in Zielgruppen, Wettbewerbsvorteilen und Positionierungen zu vermitteln. Schwerpunkt bildet das strategische Marketing.
Literaturangaben:
- Kotler/Bliemel: Marketing-Management
- Meffert: Marketing
- Becker: Marketing-Konzeption
- Kloss: Werbung
- Porter: Wettbewerbsstrategie
- Porter: Wettbewerbsvorteile