Seit einigen Jahren haben sich neben den klassischen Werbeformen auch Sonderwerbeformen etabliert, deren Entwicklung von den Werbetreibenden auch deshalb gefördert wurde, weil zunehmend Zweifel an der Effizienz der klassischen Werbung aufgekommen sind.
Diese Vorlesung gibt einen Überblick über ausgewählte Sonderwerbeformen. Der Schwerpunkt wird gelegt auf Sponsoring, Product Placement, Direct Marketing, sowie neuere Formen wie Event Marketing, Merchandising und Licensing und Virtuelle Werbung.
Einleitend wird ein Überblick über Markenführung und Imagetransfer gegeben.
Vorlesungsverzeichnis “Sonderwerbeformen”
Literaturangaben:
- zu Markenführung / Image:
- Esch: Strategie und Technik der Markenführung
- Kloss: Werbung
- Mayer/Mayer: Imagetransfer
- Mayerhofer: Imagetransfer
- zu Sponsoring:
- Bruhn: Sponsoring
- Drees: Sportsponsoring
- Hermanns: Charakterisierung und Arten des Sponsoring, in: Handbuch Marketing-Kommunikation
- Kloss: Werbung
- Püttmann: Das Management von Sponsoring, in: Handbuch Marketing-Kommunikation
- Schiewe, K.: Sozial-Sponsoring
- zu Product Placement:
- Auer u.a.: Product Placement
- Berndt: Product Placement, in Handbuch Marketing-Kommunikation
- Holscher: Product Publicity, in: Handbuch Marketing-Kommunikation
- Kloss: Werbung
- zu Direct Marketing:
- Bruns: Direktmarketing
- Holland: Direktmarketing
- Kloss: Werbung
- Löffler/Scherfke: Praxishandbuch Direkt-Marketing
- zu Public Relation:
- Kloss: Werbung
- Lambeck: Die Krise bewältigen
- Leipziger: Das Management von Public Relations, in: Berndt, R./Hermanns, A. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Kommunikation
- Naundorf: Charakterisierung und Arten von Public Relations, in: Berndt,/Hermanns, (Hrsg.): Handbuch Marketing-Kommunikation
- Schulz-Bruhdoel: Die PR- und Pressefibel