In dieser Vorlesung werden die Besonderheiten der Anwendung des Marketing-Mix im  internationalen Umfeld vorgestellt. Schwerpunkt liegt bei der internationalen Werbung, wobei insbesondere auf kulturspezifische Faktoren eingegangen wird.

Vorlesungsverzeichnis Internationale Markenführung

Literaturangaben:

• Backhaus/Büschken/Voeth: Internationales Marketing
• Hofstede/Hofstede: Lokales Denken, Globales Handeln
• Kloss: Werbung
• Meffert/Bolz: Internationales Marketing-Management
• Müller/Gelbrich: Interkulturelles Marketing
• Schugk: Interkulturelle Kommunikation